近日，秦皇島市山海關(guān)區古城內新添了四座造型古樸的讀書(shū)亭，全天免費開(kāi)放。圖為游客在亭內翻閱圖書(shū)。記者 杜柏樺 通訊員 胡偉達攝

日前，由河北省文化和旅游廳組織的文化進(jìn)景區專(zhuān)題活動(dòng)在保定易縣清西陵景區舉行，揭開(kāi)了河北省推動(dòng)多元文化與景區旅游融合發(fā)展的新篇章。文化進(jìn)景區，“詩(shī)和遠方”攜手前行的嘗試引發(fā)社會(huì )各界的關(guān)注與思考。

據不完全統計，我省共有400多家A級景區，每年接待國內外游客近2億人次，成為傳播展示“美麗中國”“美麗河北”形象的重要窗口。通過(guò)活化地方文化、特色文化、民族文化等文化資源，積極融入景區建設，無(wú)疑可以不斷提升景區旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量、完善產(chǎn)品體系、擴大經(jīng)營(yíng)性收入，進(jìn)而逐步擺脫部分景區的門(mén)票經(jīng)濟依賴(lài)癥。但是，如何進(jìn)一步促進(jìn)文化和景區發(fā)展相融合，如何激活文化資源提升景區品質(zhì)，如何讓文化進(jìn)景區可持續性發(fā)展，記者就這些問(wèn)題進(jìn)行了采訪(fǎng)。

深挖地域文化，讓文化和景區和諧融合

每到節假日，易縣清西陵服務(wù)區大廳內，前來(lái)參觀(guān)的人群熙熙攘攘，文創(chuàng )產(chǎn)品售賣(mài)區擠滿(mǎn)了選購商品的游客，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓人目不暇接。白底深藍色紋飾的“柿柿如意”絲巾淡雅清新，柿蒂紋硯造型精美，這些創(chuàng )意來(lái)自清西陵的建筑和雕塑裝飾紋樣。

“易縣磨盤(pán)柿子在明清時(shí)期就被御賜為皇家貢品，也是我們清西陵建筑上常見(jiàn)的吉祥圖案，通過(guò)綜合當地文化和易縣特色，不生搬硬造，也不簡(jiǎn)單移植，把清西陵元素融入易縣特色工藝品中，從而研發(fā)出清西陵‘柿柿如意’等系列文創(chuàng )產(chǎn)品。”易縣縣委副書(shū)記陳英民認為，作為世界文化遺產(chǎn)、全國重點(diǎn)文物保護單位，清西陵景區體現了中國傳統建筑學(xué)、美學(xué)、景觀(guān)學(xué)、民俗學(xué)等綜合文化內涵，通過(guò)深挖地域文化，借助極具創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品讓歷史活起來(lái)，使景區煥發(fā)出生機，同時(shí)也激發(fā)游客的情感共鳴。

除了文創(chuàng )產(chǎn)品外，我省部分景區還依托深厚的地域文化底蘊，創(chuàng )排了一批優(yōu)秀演藝節目。在承德避暑山莊元寶山下，大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》通過(guò)異彩紛呈的藝術(shù)表現手法，將對承德歷史文脈的追憶與回望詩(shī)意映現在舞臺上。保定淶源白石山景區創(chuàng )排的《白石山傳奇》演出，反映了淶源的歷史風(fēng)情和現代風(fēng)采，進(jìn)一步提升了景區文化內涵，增強了景區吸引力。

依托地域文化，開(kāi)發(fā)科普教育產(chǎn)品，提升了景區的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。目前我省打造出以石家莊西柏坡、邯鄲129師司令部為代表的紅色研學(xué)旅游景區，以唐山開(kāi)灤國家礦山公園為代表的工業(yè)研學(xué)旅游景區，以衡水閭里古鎮為代表的傳統文化研學(xué)旅游景區。這些景區通過(guò)深入挖掘地域文化資源開(kāi)發(fā)的研學(xué)旅游產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。

省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(cháng)翟玉虎表示，我省要以景區為切入點(diǎn)和突破口，推動(dòng)文化和旅游的有效結合、有機融合，增加我省旅游景區發(fā)展的文化含金量，推動(dòng)景區高質(zhì)量發(fā)展。推進(jìn)文化進(jìn)景區工作要因地制宜，針對自然山水、歷史人文、新業(yè)態(tài)等各類(lèi)景區的資源稟賦和區位特點(diǎn)，分類(lèi)推進(jìn)，走特色化、差異化的發(fā)展道路。

活化文化資源，打造品牌文化旅游符號

提高文化軟實(shí)力，要進(jìn)一步活化文化資源。我省文化資源豐富，如何將這些文化資源融入旅游目的地，打造獨具特色的品牌文化旅游符號？

“在文化進(jìn)景區的過(guò)程中，文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化現象嚴重。要想走出困境，必須突出當地旅游文化產(chǎn)品的特色，立足地域特色活化文化資源，積極打造獨具特色的文化品牌項目。”翟玉虎說(shuō)。

“我們始終堅信，只有對自己的文化深度了解和領(lǐng)會(huì )，才能開(kāi)發(fā)出有靈魂的文創(chuàng )產(chǎn)品，才能打造出高質(zhì)量的景區。”金山嶺長(cháng)城文物管理處主任周新利介紹，金山嶺長(cháng)城景區立足長(cháng)城文化元素，積極挖掘本地區文化，打造了國歌中的長(cháng)城、普通話(huà)之鄉的長(cháng)城、外國人眼中的最美長(cháng)城、徒步者的樂(lè )園和攝影者的天堂五張金山嶺長(cháng)城文化名片，并依托這五張名片舉辦了一系列活動(dòng)。

易縣清西陵景區內古松林海，負氧離子含量很高，被稱(chēng)為“天然氧吧”，具有極高的康養功效，適宜養生和運動(dòng)，2016年被命名為全國首批25個(gè)森林康養示范基地之一，吸引了大批體育愛(ài)好者來(lái)此進(jìn)行戶(hù)外運動(dòng)。

清西陵景區講解員李文通介紹：“我們因勢利導，每年在不同季節組織春季萬(wàn)人徒步大會(huì )、秋季自行車(chē)拉力賽、半程馬拉松等活動(dòng)。迄今為止已連續舉辦三屆。其中，春季萬(wàn)人徒步大會(huì )在國內外都具有一定的影響力，正在逐步形成品牌效應。”

當旅游與文化碰撞，越來(lái)越多文化資源在景區中“活起來(lái)”，變成獨一無(wú)二的品牌文化符號，形成新的景區文化旅游產(chǎn)品，升級“體驗”，從而構造景區發(fā)展的新賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現突破發(fā)展。

著(zhù)眼細節服務(wù)，提高景區整體文化品質(zhì)

“瞧，這還有個(gè)書(shū)店。”游客們紛紛點(diǎn)贊。在游客中心建書(shū)吧，可以說(shuō)是清西陵景區的一個(gè)嘗試。書(shū)吧面積約有80平方米，陳列的書(shū)架上擺滿(mǎn)了圖書(shū)，共計3000余冊，其中有1000冊是介紹清西陵歷史文化和易縣當地特色民俗文化的。

“圖書(shū)進(jìn)景區，是實(shí)現文旅融合資源共享的一種有效途徑。游客在這里可以全面了解清西陵、了解當地文化特色，還可以在這里歇歇腳、讀讀書(shū)、喝喝茶。”清西陵文物管理處副主任郝連銀介紹，文化進(jìn)景區，加強文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為旅游行業(yè)的共識，提高景區的競爭力必須在細節和特色服務(wù)上著(zhù)眼。

文化演藝進(jìn)景區、非遺項目進(jìn)景區、節慶活動(dòng)進(jìn)景區、文體賽事進(jìn)景區、科普教育進(jìn)景區……從形式到內容十分豐富，但是能否將這一切與景區發(fā)展和諧融合到一起，細節的打磨是成敗的關(guān)鍵——

景區餐飲、住宿服務(wù)，融入具有地方特色、民族傳統色彩的飲食文化和民族民俗文化，服務(wù)風(fēng)格展現豐富的民俗文化韻味。聘請文化名人、鄉土學(xué)者結合本地歷史典籍，重點(diǎn)對有關(guān)景點(diǎn)來(lái)歷、傳統文化和歷史典故的內容進(jìn)行挖掘提升，編排設計高質(zhì)量的景區講解詞。講解員、售貨員、工作人員的服飾風(fēng)格及禮儀規范，與當地文化氛圍相協(xié)調，把游客的游覽過(guò)程變成文化交流、體驗的過(guò)程，打造流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)。這些細節，彰顯的是我省各地景區服務(wù)的文化含量和對外形象。

旅游開(kāi)發(fā)到哪里，文化就融合到哪里。將文化氣息滲透于旅游的各個(gè)環(huán)節，將會(huì )大大增強我省文化和旅游的親和力、生命力和吸引力。?